Girişiminize isim vermek, bir girişimci olarak alacağınız en önemli kararlardan birisidir. Öyle ya da böyle günün sonunda markanızı bu temel üzerine inşa edersiniz. Okuyacağınız yazıda işletme adlandırma süreci ve terminolojisi ile ilgili esasları öğrenecek, iyi bir işetme adı kurgulamak için nelerin gerekli olduğuna ilişkin ipuçları bulabileceksiniz.
Girişiminizi Adlandırmanın Temelleri
İşletme adı oldukça geniş bir kavramdır. Bu terim, şirketinizin ticaret unvanına (resmi unvan) referans verebileceği gibi gündelik işlerde kullandığınız işletme adını veya tescilli ticari markanızı da ifade ediyor olabilir. Bu garip kavramlar kafanızı karıştırdıysa sizi suçlayamayız. İşte tercümesi…
Ticaret Unvanı
Ticaret unvanı, henüz kuruluş aşamasında tespit edilen tescilli ticari adınızdır. Diğer bir deyişle ticari hayattaki nüfus kaydınız olarak da algılanabilir. İşletmenizle ilgili tüm işlemleri bu sıfatla yaparsınız. Yani bir evrak verirken bu unvanla verir, bir senet alırken bu unvanla alırsınız. Örneğin, hepimizin “Nike” olarak bildiği o meşhur firmanın Türkiye’deki ticaret unvanı “Nike Retail Tk Perakende Ticaret Limited Şirketi”dir ve tüm hukuki işlemlerde bu ismi kullanır.
İşletme Adı
Bazı girişimler “İşletme Adı” ile faaliyette bulunurken bazıları ise böyle bir isim kullanmaz. Buradan da anlaşılabileceği üzere eğer işlerinizi ticaret unvanı ile yürütüyorsanız işletme adı kullanmak gibi bir zorunluluğunuz yoktur. Diğer taraftan eğer ticaret unvanınızdan farklı bir isim altında iş yapıyorsanız (insanlar sizi böyle tanıyorsa) işte bu isim sizin işletme adınız demektir ve tescili gerekir. İşletme adınızı tescil ettirdiğinizde bu yalnızca sicil bölgenizde değil tüm yurt çapında anlam ifade eder.
Daha en baştan ticaret unvanınızla iş yapmamak gibi bir fikriniz varsa, henüz kuruluş aşamasında işletme adınızı tescil ettirerek ilk günden itibaren dış dünya ile bu isim üzerinden ilişki kurabilirsiniz. Diğer taraftan bu kararı kuruluştan sonraki bir dönemde almanızın önünde de hiçbir engel yoktur. Her durumda, işletme adı kullanmaya karar verdiğiniz andan itibaren 30 gün içerisinde tescil işlemlerini yapmış olmanız beklenir. Zira aksi halde birtakım yasal yaptırımlarla karşı karşıya kalabilirsiniz.
Ticari Marka
Marka, bir ürünü ya da hizmeti pazarlarken kullanılan ayırt edici nitelikteki herhangi bir (kelime, ibare, tasarım, sembol vb.) işaret olabilir. Eğer işletme adınızı; ürün ve hizmetlerinizi pazarlarken aktif bir unsur olarak kullanıyorsanız, onu ticari marka olarak da tescil ettirmelisiniz.
Bugünün dijital dünyasında; ister bir işletme adı olsun isterse bir slogan, bir ticari markaya sahip olmak paha biçilemez bir varlık olabilir. Zira, günün sonunda müşterilerin zihninde kalan, her şeyden ziyade markanın kendisidir. Bu nedenle, iyi bir işletme adı muhakkak marka koruması altına alınmalıdır.
Adlandırma Süreci
İşin en keyifli kısmına geldik. Serbestçe beyin fırtınası yapın. Potansiyel isimlerle ilgili bir liste hazırlayın ve o mükemmel ismin sihirli bir değnek yardımı ile bir gecede aklınıza gelmeyeceğini unutmayın. Yani sabırlı olmakta fayda var. Tercih edeceğiniz işletme adının çağrıştırmasını istediğiniz fikirler, semboller, sesler ve görseller üzerine kafa yormak faydalıdır. Seçenekleri bir kez daralttığınızda; arkadaşlarınıza, ailenize ve potansiyel müşterilerinize listenizin en tepesindeki isimler hakkında ne düşündüklerini ve bu isimlerin onlarda uyandırdıklarını sorabilirsiniz.
Olası isimler listeniz bir olgunluğa ulaştığında, alternatiflerinize uygun domainlerin (web alan adı) kullanılabilirlik durumunu incelemeniz gerekir. Paralel şekilde, sizin sunmak istediklerinize benzer ürün ve hizmet sunan aynı isimde başka bir işletmenin var olup olmadığı ile ilgili bir ön araştırma yapmanız da çok önemlidir. İşletmenizin, seçmiş olduğunuz marka adını serbestçe ve başkalarına ait hakları ihlal etmeden kullanabilmesi için tamamlamanız gereken başarılı bir marka başvurusunun ilk adımları bunlardır. Marka başvurusu süreci pek çok katmandan oluşur ve umulan, ön araştırmalarla başlayan sürecin Türk Marka ve Patent Kurumu nezdindeki tescille sona ermesidir. Konu ile ilgili profesyonel bir hukuk desteği almanız sıklıkla tavsiye edilmektedir. Daha detaylı bilgiye ihtiyacınız varsa, ofiste mütemadiyen güzel kahve bulunduruyoruz.
İyi Bir İşletme Adı Nasıl Olmalıdır?
Doğru isim, ulaşmak istediğiniz insanlarla aranızda bir bağ kuran isimdir. Onlarda bilinç dahilinde yahut bilinç dışı çağrışımlar yapmalı, zihinlerinde bir imge, fikir ya da deneyim yaratmalıdır. İşte iyi bir işletme adının nasıl olması gerektiği ile ilgili birkaç tavsiye:
Hatırlanabilir: İyi bir isim basit ve kolay hatırlanır olmalıdır. Sorunsuz şekilde telaffuz edilmeli, rahatça hecelenebilmelidir.
Korunabilir: İyi bir isim ticari marka olarak tescile ve domain olarak kullanıma uygun olmalıdır.
Pazarlanabilir: İyi bir isim görsel olarak çekici olmalıdır. Metin, grafik yahut logo halinde güçlü bir izlenim yaratmalıdır.
16/05/19
İlgili Kaynaklar: Marka 101: Varlıklarınızı Koruyun
Sorumluluk: Bu sayfa altında sağlanan içerik tamamıyla bilgilendirme amaçlı olup hiçbir şekilde reklam, tanıtım vb. adlar altında değerlendirilemez, hukuki tavsiye olarak yorumlanamaz ve izinsiz olarak kullanılamaz. Bu makaleyi okumanız bizimle avukat - müvekkil ilişkisi kurduğunuz anlamına gelmeyecektir. Eğer daha detaylı bilgi edinmek isterseniz, Cihangir Hukuk yardımcı olmaktan memnuniyet duyar. Bize buradan ulaşabilirsiniz.